重磅丨《2020年1月短视频行业动态报告》发布hth华体会

　　短视频行业在疫情、春节、长假的催化下，正在经历新一轮的机会与变化。线上社交、游戏、视听成为近阶段的“精神食粮”，逐渐形成了高强度、高活跃度、高时长的“三高”领土。

　　针对现今短视频行业发展轨迹，下一阶段的趋势动向，微播易发布《2020年1月短视频行业动态报告》。

　　于品牌而言，在消费形态变局明显的当下，正是品牌蓄势发力、重理营销思路的重要节点；于自媒体而言，结合特殊时期变化，良性发声，将为自媒体提供更广阔的变现空间。

　　抖音、快手、微视、火山等短视频通过节点营销活动、疫期内容传播手段，日活稳步上升，使用时长首次超过长视频。2020年春节期间，日活用户规模高于平日，同比增长 35 %；日人均使用时长高于平日，同比增长 35 %。

　　快手携手春晚，抖音上线亿日活位列短视频一二位，持续领跑活跃度及商业热度；微视凭借春节发放10亿红包拉新及微信强力导流，日活涨幅超400%，涨幅不容小觑。

　　从春节投放来看，抖音快手分列一二，排名第三的小红书在第二梯队排名靠前，投放声量较高。

　　从用户圈层看，以抖音、快手、B站、小红书四大平台为比较，圈层化明显，品牌迎来更丰富媒介矩阵，具体表现为：

　　B站年轻化属性明显，快手用户整体年龄分布较为平均，但年轻人占比仍旧较高；其他平台60%以上皆为30岁以下用户。

　　快手抖音用户持续下沉，快手四线及以下城市用户仍旧占比最高，小红书B站驻扎”新一线“。

　　抖音用户偏爱游戏汽车，B站用户偏爱3C游戏，小红书用户对奢侈品关注度高涨。

　　从品牌社媒行业声量来看，美妆日化1月投放声量最大，其次是3C数码和母婴育儿；受疫情影响，传统线下刚需产业顺应市场需求，将焦点移至线上，为社媒传播制造新动能，加速全民、全行业的短视频化的演变进程。

　　hth华体会

　　对整个自媒体行业而言，春节期间，受疫情影响，全民宅家进行娱乐活动，刷手机频次显著提高。但自媒体也要回家过年，部分内容创作受限，发文数略有下降，活跃度不及以往，供不应求二者矛盾凸显，但这也给了新内容新创作者更多曝光机会。

　　从各大平台的角度看，抖音粉丝高增长比例较大，其次是B站；抖音快手互动意愿涨幅较大；抖音B站达人活跃度依旧；小红书受时局影响较弱，内部变动小hth华体会。

　　抖音、快手上账号的互动意愿上涨最快，B站微博保持较好稳定性，抖音两极分化现象相对严重。

　　hth华体会

　　从自媒体内容的角度看，受疫情影响，家庭情感类账号呈高关注，科技类呈高曝光，健康医疗类呈高互动高活跃。

　　不同的平台，对内容的喜好偏向仍有差异，两性、家居、宠物hth华体会、科技类内容hth华体会，分别称为抖音、快手、B站、小红书平台的吸粉神器。

　　各类平台高互动内容差异较大，抖音平台医疗内容领跑，引发用户支持；快手平台健康养生内容独占鳌头；小红书情感类内容领跑，宠物、动漫点赞量相差不大；B站摄影内容虽呈现高赞模式，但整体内容的点赞量差异较小。

　　hth华体会

　　受场地、活动限制，和疫期关注点的差异，各平台以健康、家庭情感、科普、健身娱乐四大类自媒体最为活跃。

　　从投放偏好角度来看，春节期间品牌投放以娱乐为主，1月，笑话段子类达人受品牌青睐度最高，涨幅96%；美容美妆依旧是投放占比最大的账号类别；3C数码、娱乐影音类达人紧随其后，头腰尾齐共振。

　　从价格变化趋势来看，自媒体整体成交价格降低，正值全行业向线上转移的阶段，自媒体的高性价比成就投放好时机。

　　此外，春节放假期间，很多自媒体因为疫情的影响，无法外出拍摄，进而转型室内做起了跟生活场景紧密相关的美食、VLOG、在线健身博主，找寻宅家新姿势，持续输出正能量，借自身影响力引领粉丝，同时又可为品牌做好传播。

　　针对疫情期间的玩法，各个平台价值观趋同，以正能量、宅家系列为核心，但内容形式略有差异：小红书以VLOG、PLOG内容为核心，进行种草内容的发散；快手抓住“老铁”基因，不断将下沉用的内容对外释放；B站以二次元、二次创作、实拍为核心，凝汇青年人偏好内容；抖音技术流再领高潮，互动内容逐渐走入大众视野。